En 1985, les fondateurs de Quatre Saisons ne relèvent pas ce nouveau défi commercial. Sans doute n’adhèrent-ils pas à cette conception consumériste du meuble que l’on jette quand on déménage ou qu’on veut changer d’ambiance, eux qui prônaient des meubles modulables et durables qui se modifient, d’adaptent et se recomposent sans se démoder au fil de l’évolution des besoins. Autres temps, autres mœurs. En affaire aussi. Il faut des managers en plus des créatifs pour les entreprises. Georges Asseraf, gestionnaire, rachète l’affaire aux fondateurs et poursuit autrement l’aventure, privilégiant des implantations dans les centres commerciaux qui se développent dans les grandes villes dans les années 1990.